家庭屏幕之戰：Netflix改變電視現狀的另一種方式

5月14日消息（艾斯）Ovum媒體和（hé）娛樂研究與分析總監Rob Gallagher表（biǎo）示，Netflix對電視業（yè）務造成的改變和影響幾乎無人可及，從（cóng）募資到發行再（zài）到貨幣化。Ovum最新的消費者調查突顯了這家在線視頻巨頭對於消費者觀看電視的影響，以及對更廣泛行（háng）業的影響。

在對澳大利亞、巴西、意大利、英國和美國的5000個互聯（lián）網用戶進行（háng）的數字消費者洞察調查中，Ovum對（duì）Netflix用戶最喜歡通過什麽屏幕（mù）觀看Netflix視頻內容以及理由進（jìn）行了問詢，其結果是驚人的。

Figure 1: Most consumers prefer watching Netflix on smart TVs

圖：大部分消費者傾向於使用智能電（diàn）視觀看Netflix。來源（yuán）：Ovum。

·智能電視（shì）是Netflix用戶最常使用（yòng）的屏幕。超過44%的受訪者表示，智能電視是他們觀看Netflix時最喜歡使用的屏（píng）幕，其次受（shòu）歡迎的終端類型（xíng）則（zé）為PC/筆記本電腦。屏幕尺寸（45%）和易用性（xìng）（31%）是智能電視備受歡迎的主要原因所在。

·自主控製是（shì）小屏幕的主要吸引（yǐn）力，對年輕觀眾（zhòng）尤其如此。對（duì）於16-24歲的用戶來（lái）說，PC/筆記本電腦比智能（néng）電視更受青睞。智能手機通（tōng）常（cháng）也非常（cháng）流行。“隨便看（kàn）我想看的”對於這些（xiē）受訪者來說更為重要，特別是對於與父母（mǔ）同住的用戶來說。或許這是因為他們無法控製家中對電視（shì）觀看的選擇。

·Apple TV、Google Chromecast和亞馬遜Fire TV的表（biǎo）現平平（píng）。僅（jǐn）有（yǒu）約3%的受訪者傾向於通過媒體streamer觀看Netflix——雖然有18%受訪者使用一個（gè）或多個此類設備來觀看（kàn）高端視頻。對於（yú）蘋果、穀歌和亞馬遜來說，這將（jiāng）是一個令人失望的事情，因為他們將這些設備視作將其生態係統擴展到利潤豐（fēng）厚的電視市場的一種手段（duàn）。

·在一定程度上，運營商與Netflix進行合作的（de）策略正（zhèng）在發揮作用。盡管隻有5%的受訪者表（biǎo）示電視機頂盒是其觀看Netflix最喜歡（huān）使用（yòng）的設備，但這一比例占據付費電視（shì）服務（包含對Netflix內容訪問）用戶的15-20%。高端付（fù）費電視（shì）套餐用戶中這一（yī）比例也比較高。

·智能電視同時帶（dài）來了機（jī）遇（yù）與挑（tiāo）戰。對於運營商來（lái）說，壞消息是，提供（gòng）綜合付費電視/Netflix服務提供商42%的的（de）用戶表示，智能電視是他們觀看Netflix的首（shǒu）選方式。這一事實，再加上媒體streamer使用率不高，以（yǐ）及年輕觀眾在成立自己的家庭後（hòu）可能轉（zhuǎn）向智能電視（shì）的可能性，意味著（zhe）付費電視運營商和互（hù）聯網巨頭都必須解決智能電視帶來的機遇和挑戰。