聯想手（shǒu）機再出發：良心（xīn）優品，錨定千（qiān）元機市場

 6月6日消息（張海龍）昨日，聯（lián）想手機舉行聯想（xiǎng）Z5 新國民旗艦發布會，一口氣（qì）發布了Z5、K5 Note、A5、Watch ⅹ、粒子礦雲（yún）等全新產品，定位千元機及（jí）千元以下市（shì）場。

在發布會上，聯想集團執行副總裁兼（jiān）中國區總裁劉軍宣布，從聯想Z5手機發布之日起（qǐ），聯想手機將以（yǐ）“良心優品（pǐn） 國民手機”為核心理念，重新（xīn）出發！

在經曆了品（pǐn）牌調整、人員變動（dòng）等動蕩之後，仍未放棄手機業務的聯想和回（huí）歸（guī）後的（de）劉（liú）軍能否（fǒu）帶領聯想手機實現重新出發，做良心優品（pǐn）的目標（biāo），十分值得人們期待。

從中華酷（kù）聯到Others中的一員

從2002年聯想便推出首款GSM手機，到2014年成（chéng）為國內銷量冠軍，再到2015年之後不斷掉隊。聯想手機的變化也可以說（shuō）是國（guó）內傳統品牌手機的縮影，努力跟隨時代的腳步，卻被事實不斷潑冷水，曾（céng）經的中華酷聯，現在也隻剩下華為一（yī）家獨撐大局。

究（jiū）其原因（yīn），可能是它們對於（yú）市場節奏的變化反應（yīng）慢了，而且總（zǒng）是改變風格也讓市場對器產生困惑，從而導致品牌認可（kě）度不（bú）斷降低。

可能是因為曾經的中華酷聯依靠運營（yíng）商市場，隻需要不斷推出新機就可以獲得運營商高額補貼，錢掙的太過輕（qīng）鬆。在互（hù）聯網手機時代來臨的時候，它們沒有馬上選擇跟上市場的變化，反而是緊抱運營商，觀望互聯網，讓它們失（shī）去了轉型的最佳機會。在運營商補貼潮水過（guò）去之後，它們才發現（xiàn）原來自己依然在裸泳。

互聯網成就了小米、榮耀、努比亞等手機。而之後，下線渠（qú）道覆蓋的三四線城市成就了OPPO、vivo。而擁有眾多門店的（de）聯想卻（què）沒有發揮出門（mén）店的作（zuò）用。

不斷調整產品線讓人看不懂聯想手機

除了沒有跟上時代的節奏（zòu），聯（lián）想手機更（gèng）讓消費者感（gǎn）到困惑的就是不斷調整的產品（pǐn）線。

2011年至2012年，聯想的產品線有A係列、P係列、K係列和S係列，分別對應中低（dī）端（duān）、商務、高端和（hé）時尚；

2013年，聯想對手機生產線進行了整合，保留低端線，將（jiāng）P係列和S係列整合為一條線，並將原有的高端K係列升級為“Vibe”高端品牌；

2014年至2015年，聯（lián）想的A係（xì）列（liè）、S係列和Vibe係列，各自演化出兩條產品線，黃金鬥（dòu）士、樂檬、S係列、ZUK、VIBE、Moto六個產品係列覆蓋低、中、高三個領域（yù）。

2016年後，聯想隻保（bǎo）留（liú）ZUK和（hé）Moto，去除VIBE和聯想，Moto專注於國內外高端市場，ZUK為中（zhōng）端市場。

而2017年，聯想又取消了ZUK，未來隻有聯想和（hé）Moto兩個品牌。Moto依然是專注高端市場（chǎng），而聯想（xiǎng）推出更具性價比（bǐ）產品。

這直接導致了消費者因為害怕自己買的（de）手機說不定哪天就會消失而放棄（qì）選擇聯想。

再出發 資源傾斜

而（ér）隨著（zhe）此次發布會召開（kāi），意味著聯（lián）想手機正式回歸，並重新梳（shū）理了自己的產品線（xiàn）及市場（chǎng）戰略。

據聯想集團副總裁、MBG中國業務代理負責人常程介紹，Z係列是旗艦，這條產品線以科技為主；S係列偏時尚和拍照；K產品線偏年輕人、娛樂；V係列（liè）針對待（dài）機有特別需求的用戶及海外用戶。MOTO還將繼續發展模塊化。

尤其是，此次回歸，聯想手機將（jiāng）資源向中國區傾斜，如（rú）這次618促銷（xiāo），手機已經和PC進行捆綁，並供應商資源和PC捆綁。此外，手機和智能產品都會跟新零售做合作，包括聯想的線下渠道也將進行協同。

最（zuì）重要的是（shì），聯想手機提出（chū）了（le）新的核心理念（niàn），“良（liáng）心優（yōu）品（pǐn） 國民手機”。劉軍表示，在（zài）今天飽和的手機市場（chǎng），重新（xīn）出發比2011年接手手機業務時的挑戰更大。不過，劉軍認為，堅持（chí）“良心優品，國民手機”8個字的（de）核心理念，通過匠（jiàng）心（xīn）打造精品，堅持走心的體驗，用誠懇的價格，感（gǎn）恩回報用戶厚愛，一（yī）定能讓聯（lián）想手機重新獲得市場的認可。

希望此次聯想手機回歸能如（rú）聯想董事長（zhǎng）兼CEO楊元慶所期望的（de）那樣（yàng）能夠盡（jìn）快回到（dào）健康的軌道上來，能夠盈利。