蘋果發布會（huì）重新定義"服（fú）務" 但似乎還是少了點什麽？

今日淩晨，蘋（píng）果公司首席執行官蒂姆·庫克在史蒂夫·喬布斯劇院為重新定義了“服務（wù）”，這是將蘋果接下來一階段的（de）主題。他的想法（fǎ）是（shì）為如何看待蘋果提出一個新的（de）願景。

如果蘋（píng）果的第一願景是麥金塔電腦，而蘋（píng）果的第二願景是從ipods和iphoness到Apple Watch的移動硬件，那麽蘋（píng）果的第三願景將包括各（gè）種各樣（yàng）的訂閱服務，並帶來經常性的收入。

這是庫克（kè）兩年（nián）來在財報電話會議上向投資者兜售的願景，隨著iphoness在全球範圍內的銷售放緩，這一願景在上個季度（dù）變得更加緊迫。蘋（píng）果股價從這一消息中反彈（dàn），今年（nián）以來上（shàng）漲了約20%，但仍較（jiào）去年8月的高（gāo）點下（xià）跌了10%以上。

周一的活動本應是（shì）這一服務願景的一個大型亮相派對。但是（shì）如（rú）果蘋果的第三願景改變投資者對蘋果的估值方式，他們需要比（bǐ）庫克給出更（gèng）多的答案，因為今（jīn）天我們所（suǒ）獲的（de）信（xìn）息實在少的可憐。

蘋果（guǒ）對其（qí）視頻（pín）和新聞服務的關（guān）鍵細節守口如水，以至於它覺得（dé）自己是在倉促（cù）行事，或是（shì）在等待一筆從未達成的關鍵交易。

蘋果推出了Apple TV+，這是蘋果為原創節目提供的訂閱視（shì）頻（pín）服務，並（bìng）展示了由詹妮弗-安（ān）妮斯（sī）頓（Jennifer Aniston）、庫（kù）梅爾-南賈尼（Kumail Nanjiani）和奧普拉-溫弗瑞（Oprah Winfrey）主演的幾部（bù）電視劇。但該蘋果並（bìng）未透露Apple TV+的售價。據（jù）CNBC去年報道，蘋果此前計（jì）劃免費提供至少部分原創內（nèi）容，因此人們對新的定價信息寄予厚望。

此外（wài），即使節目很（hěn）精彩，消費者也可以在（zài）一個月內看完。沒有庫的訂閱視頻服務是沒有意義的。

蘋果也沒有討論未來（lái）的內容支出計劃。如（rú）果蘋果打算對其原創內容（róng）收取月費，它（tā）打算在視（shì）頻上花多少錢（qián）？蘋果是否考慮挑戰Netflix每年100億美（měi）元的收入？沒錯，什麽都沒有。

據知情人士透露，蘋果（guǒ）還就將部分現有流媒體（tǐ）服務捆綁（bǎng）在其新推出的蘋果電視頻道產品中以折扣價出售的權利進行了談判。這將使蘋（píng）果電視頻道相對於競爭對手亞馬（mǎ）遜的頻道具（jù）有優勢，因為用（yòng）戶可以以更低的價格注（zhù）冊（cè）多個流媒體服務。但蘋果再次沒有提（tí）供任何定價細（xì）節。

蘋果宣布其新聞服務將包括《華爾街日報》作為Apple news +的一部分。這是蘋果宣布的唯一一項月費為9.99美元的服務。但目前（qián）還不清楚《華爾街日報》是否會通過News+服務提供所有內容（róng）。

出版商威廉-劉易斯（William Lewis）在一份內部備忘錄中表示，“《華爾街日報》的（de）會員將繼續享有獨（dú）家訪問他們如此熱衷的豐富商業報道和分析的權利。”也就是（shì）說（shuō），蘋果公司Apple News+的讀者們將僅能從華爾街日報獲得策劃選擇的（de）一般性新聞。“Apple News+為讀者（zhě）提供了一個全新（xīn）的類別，他們將（jiāng）有機會體驗由《華爾街日報》（the Wall Street Journal）精心策劃的綜（zōng）合大眾感興趣的新聞。”

在蘋果發布會期間，根（gēn）本沒有提到這一可能的限製。

目（mù）前還不清楚康泰納仕（Conde Nast）等公司的數字內容將在這項服務中包含多少，因為它似乎是基於蘋果去年購（gòu）買的實體應用。該應用程（chéng）序隻包含參與出版物印刷版的（de）內容。

蘋果的新訂閱遊戲服務Apple Arcade？同樣，沒有給出價格。

一些觀眾想知道，蘋果的新服務（wù）是否會與Apple Music捆綁在一起。也沒有，沒有這方麵的消息。

蘋果（guǒ）新推出的Apple Card信用卡可能令旁（páng）觀者驚歎不已。這款信用卡號稱不收取滯納金（jīn）、返還現金以（yǐ）及（jí）更（gèng）幹（gàn）淨地記錄過往費用。但這並不是一項經常性收入的訂閱服務（除非你計入循（xún）環利（lì）息）。

如果你要舉辦一個發布活（huó）動，不提供關鍵信息似（sì）乎很奇怪。發布活動不是提供信息的論壇嗎？也（yě）許從長遠來看（kàn）這並不重要（yào）。但很難想象（xiàng）為什麽蘋果今天（tiān）沒有提供這些信息（xī）。公司還（hái）沒有做出決定嗎？還有別的問題（tí）嗎？

最終的結果是一個讓人感到混亂和有點困惑的事（shì）件。蘋（píng）果的投資者應該希望公司的長期服務戰略不會遭受同樣的命運（yùn）。