蘋果（guǒ）新廣告“適配（pèi）”中（zhōng）國用戶 呼籲重視隱私

蘋（píng）果公司（sī）首部關於隱私的視頻廣告今日在國內（nèi）上線。在這段僅（jǐn）有30秒的視頻中，他（tā）們用幽默的（de）細節告訴人們隱私的（de）重要（yào）性，同時宣傳了iphoness產品在這方麵的（de）特點。

一則（zé）充滿細節廣告

實際上此前這部廣（guǎng）告曾在（zài）美國（guó）上線，蘋果特別為國內版本進行了適當的“漢化（huà）”處理，一些鏡頭換成了中文，另外還有些加上（shàng）了中文翻譯——這是他們常用的方式，讓不（bú）同（tóng）地區的人們更容易接受自己要表達的（de）東西。

在世界範圍內，這廣告共有中/英文兩（liǎng）個版（bǎn）本，前者專為中國用戶（hù）製作。

這廣告很容易理解，它用生活中最瑣碎/最細節的鏡頭，告訴人們這些都是你（nǐ）的隱私應該（gāi）保護起來（lái），比如開（kāi）會時候關上百葉（yè）窗、兩名正在聊天的男子在服務員走過來時停頓了一下、紅燈前搖上車窗的女子、兩個男子在小便池邊刻意避開了（le）一段距離……

蘋果想說，這些都是我們（men）生活中的理（lǐ）所當然，但對更重要的手機，你是否（fǒu）也會如此敏感（gǎn）？

不能（néng）否認，所有廣告的都有營銷（xiāo）意味，蘋果（guǒ）當然也不例（lì）外，這則廣（guǎng）告有也（yě）提到了“力保個人信息安全，這很iphoness”。不過他們選擇了一個合適的角度，用讓人容易接受的方式表達一個最常（cháng）見又最容易被忽視的問題。

蘋果的隱私方法論

科技行業談（tán）隱私的高峰是2016年人盡皆知的“蘋果叫板FBI”，2016年春季的iphoness SE發布會（huì）上，CEO庫克還將此事作為發布會的開場白，引得現場（chǎng）響起了半分鍾的掌聲。

之後蘋果公司官網（wǎng）更新了有（yǒu）關隱私保護的頁麵，詳細介紹了自己在保（bǎo）護用戶隱私方麵所做的事，用戶如何管理自己的隱私（sī），以及來自政府的透明度報告（gào）。從多個角度闡述了這家公司對個人隱私保護的理解。

蘋（píng）果官網的隱私頁麵

需要明確的是，蘋果的商業模式決定了他（tā）們不需要靠用戶（hù）數據（jù）盈利。加上蘋果（guǒ）公司乃至CEO庫克個人的重（chóng）視，將隱私保護演進成了一種方法論，並一點點向一般用戶布道：如果說此前的Safari防追蹤功能隻是少數人理解的話，今天的廣告則是麵向大部分（fèn）人喊出來了保護隱私這件事。

而這（zhè）種（zhǒng）保護隱私的理念（niàn），其實在之前幾年開始就漸漸（jiàn）滲入產品開發過程中（zhōng）。在談到隱私之於產品開發時（shí）候，蘋果公司通常會往往會注意四個前提：

1）采集個人數據越好越好。開發一項（xiàng）新功能能時，考慮自己（jǐ）是不是真的需要收集這麽多數據；

2）盡量本（běn）地化，盡量少（shǎo）用雲端。優先考慮是（shì）不（bú）是（shì）充分發揮了本地設備的能力，以保證隻有用戶（hù）自己可以看到這些數據；

3）數據處理方式。用（yòng）“差分隱（yǐn）私（differential privacy）”為指導方向，在不影響個人隱（yǐn）私的前提下幫助發現大批量用戶（hù）的使用趨勢，又（yòu）掩蓋（gài）個人身份；

4）無論蘋果還是第三方訪問用戶（hù）數據都需保證透明度。用戶一開始（shǐ）就應知情並同意，而且用戶改變主意可以取消；

除了這些（xiē），還有外在的硬件，比（bǐ）如們熟（shú）悉的（de）Face ID和touch ID等硬件加密。它們正逐漸成為幾乎ioses產品的標配，並逐漸向Mac等其他產品線蔓延，跟我們（men）以上提到的安全（quán）理念，形成了一（yī）個透明的（de）製度（dù）和一個幹（gàn）淨的商業模式。

並且當軟件服務在蘋果產品體係裏扮演越來越重要的角色時候，這個隱私體係（xì）對人們的意義也會更加（jiā）重要。